洛圖科技最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》披露，2026年首月中國電視市場品牌整機出貨量出現明顯下滑。數據顯示，當月全國電視品牌整機出貨量共計391萬臺，較2025年同期減少11.5%，市場呈現收縮態勢。
與往年同期相比，今年1月的出貨量降幅超出行業預期。根據報告分析，消費需求疲軟、供應鏈成本波動以及終端市場價格競爭加劇，是導致出貨量下滑的主要因素。部分頭部品牌通過調整產品策略應對市場變化，但整體市場仍未擺脫增長困境。
從細分領域觀察，大尺寸電視產品占比持續提升，但未能有效拉動整體出貨量增長。智能電視滲透率雖保持高位，但功能同質化問題日益突出，消費者換新意愿有所降低。渠道調研顯示，線下門店客流量減少，線上平臺促銷效果邊際遞減，市場活躍度明顯不足。
行業專家指出，當前電視市場正經歷結構性調整期，廠商需在技術創新、場景拓展和服務升級等方面尋求突破。隨著8K顯示、AI交互等技術的逐步普及，產品差異化競爭將成為關鍵。短期來看，市場復蘇仍面臨較大壓力，企業需做好長期應對準備。
