近日，有消息人士透露，蜜雪冰城計劃在河南鄭州集團總部打造全國首個以“雪王”為主題的室內樂園。該項目將整合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大功能場景，構建集游玩、購物、體驗于一體的復合型消費空間。目前，樂園建設已進入實質推進階段。
據內部人士介紹，該樂園以蜜雪冰城標志性IP“雪王”為核心設計元素，規劃設置多個沉浸式主題體驗區。通過場景化設計，樂園將深度融合品牌文化與娛樂體驗，形成獨特的消費吸引力。這一布局標志著蜜雪冰城在IP商業化運營方面邁出重要一步。
人力資源動態顯示，蜜雪冰城早在今年2月初就啟動了相關人才儲備。在BOSS直聘平臺，企業曾發布樂園演藝統籌、內容編劇等崗位招聘信息，月薪范圍設定在1萬至2.4萬元之間。目前這些崗位已結束招聘流程，相關頁面已從平臺撤下。
在IP運營領域，蜜雪冰城已構建起多維度的傳播矩陣。品牌官網顯示，“雪王”擔任首席品控官兼全球品牌代言人。通過微信視頻號、抖音、小紅書等平臺，企業同步運營“雪王日記”和“蜜雪冰城雪王”兩個賬號體系，前者以紀實手法記錄雪王工作日常，后者通過動漫形式將其打造為虛擬偶像，形成現實與虛擬的雙重傳播效應。
行業數據顯示，主題樂園領域面臨經營挑戰。以華強方特為例，盡管擁有熊出沒等國民級IP，旗下運營超40座主題樂園，但2025年上半年營業收入同比下降17.87%至26.8億元，凈利潤同比大幅下滑79.53%至7202.01萬元。這反映出主題樂園行業普遍存在的運營壓力。
財務數據顯示蜜雪冰城保持強勁增長態勢。2025年半年報顯示，集團上半年實現營業收入148.75億元，同比增長39.3%；毛利達47.06億元，增幅38.3%；凈利潤27.2億元，同比增長44.1%。截至2025年6月底，企業流動資金儲備超過176億元，為新項目開發提供堅實財務保障。
