在蕪湖舉辦的春季新品發(fā)布會(huì)上，捷途汽車(chē)以"超越"為主題推出兩款戰(zhàn)略車(chē)型——2026款山海L7超越版與X70超越版，同步啟動(dòng)"旅行小房車(chē)繁星計(jì)劃"。這場(chǎng)以家庭旅行場(chǎng)景為核心的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著該品牌在"旅行+"戰(zhàn)略框架下完成又一次關(guān)鍵布局，通過(guò)燃油與混動(dòng)雙線并進(jìn)的方式切入細(xì)分市場(chǎng)。

定價(jià)策略成為本次發(fā)布會(huì)的核心亮點(diǎn)。X70超越版以6.99萬(wàn)元起售的限時(shí)搶購(gòu)價(jià)刷新同級(jí)市場(chǎng)門(mén)檻，提供兩款燃油車(chē)型選擇；山海L7超越版則以9.99萬(wàn)元起售的混動(dòng)車(chē)型，構(gòu)建起覆蓋7-12萬(wàn)元區(qū)間的產(chǎn)品矩陣。這種價(jià)格梯度設(shè)計(jì)，既延續(xù)了品牌在燃油車(chē)市場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，又為新能源轉(zhuǎn)型預(yù)留了市場(chǎng)空間。

產(chǎn)品力層面，兩款車(chē)型展現(xiàn)出差異化定位。X70超越版憑借4749mm車(chē)長(zhǎng)與2745mm軸距打造出"寬體大七座"空間，二排座椅支持25°-41°角度調(diào)節(jié)，配合75%高強(qiáng)度鋼籠式車(chē)身結(jié)構(gòu)，形成家庭出行的安全堡壘。山海L7超越版則通過(guò)1688L超大后備廂容積和可選裝智能冷暖冰箱等配置，強(qiáng)化"移動(dòng)生活空間"屬性，其混動(dòng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)7秒級(jí)零百加速與1300km綜合續(xù)航的平衡。

生態(tài)構(gòu)建方面，"繁星計(jì)劃"的落地具有戰(zhàn)略意義。捷途宣布聯(lián)合100家星級(jí)露營(yíng)地打造專(zhuān)屬權(quán)益體系，車(chē)主可享受免費(fèi)露營(yíng)設(shè)備、場(chǎng)地折扣等福利，預(yù)計(jì)每年節(jié)省超萬(wàn)元出行成本。該計(jì)劃與現(xiàn)有176家露營(yíng)地、3000余座全球驛站形成服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，配合上萬(wàn)款旅行周邊商品，構(gòu)建起覆蓋"行前-行中-行后"的全周期服務(wù)體系。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成效。截至2026年2月，捷途累計(jì)銷(xiāo)量突破222萬(wàn)輛，成為首個(gè)7年達(dá)成此里程碑的中國(guó)品牌。這種增長(zhǎng)背后，是品牌對(duì)用戶需求的深度洞察——通過(guò)將車(chē)輛定義為"旅行生活入口"，整合景區(qū)門(mén)票、住宿預(yù)訂、裝備租賃等資源，創(chuàng)造超出交通工具本身的價(jià)值體驗(yàn)。

行業(yè)觀察人士指出，捷途的突圍路徑折射出SUV市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革。當(dāng)主流市場(chǎng)陷入紅海競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)場(chǎng)景化定位挖掘細(xì)分需求成為新趨勢(shì)。該品牌以"旅行"為支點(diǎn)撬動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，其燃油車(chē)保有量基礎(chǔ)與新能源技術(shù)儲(chǔ)備的協(xié)同效應(yīng)，或?qū)檗D(zhuǎn)型中的車(chē)企提供差異化發(fā)展樣本。

技術(shù)路線上，雙動(dòng)力戰(zhàn)略顯現(xiàn)出務(wù)實(shí)特征。X70超越版延續(xù)1.5T+6DCT成熟動(dòng)力組合，確保燃油車(chē)基本盤(pán)穩(wěn)定；山海L7超越版搭載的鯤鵬混動(dòng)系統(tǒng)，通過(guò)5.18L/100km饋電油耗與1300km續(xù)航表現(xiàn)，緩解用戶的里程焦慮。這種漸進(jìn)式新能源化策略，既符合市場(chǎng)接受節(jié)奏，又為充電基礎(chǔ)設(shè)施完善爭(zhēng)取時(shí)間。

用戶運(yùn)營(yíng)層面，捷途正在重塑品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。通過(guò)"旅行+"生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)張，車(chē)輛從出行工具轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞捷d體。車(chē)主在享受終身質(zhì)保、免費(fèi)流量等基礎(chǔ)服務(wù)外，還能通過(guò)參與露營(yíng)活動(dòng)、使用生態(tài)商品獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，形成"產(chǎn)品-服務(wù)-社交"的閉環(huán)生態(tài)。這種粘性構(gòu)建方式，或?qū)⒅匦露x汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)維度。