自互聯網殺入大模型、云服務第一梯隊后，AI硬件與智能終端賽道的聚光燈便頻繁對準字節跳動。

細數過去一年，手機、AI穿戴、芯片、汽車等多條賽道都不乏相關傳聞，流言中的字節幾乎已是硬件大廠。

但外界其實鮮有聽到來自公司方面的確認——市場每每出現爆料，官方或接近字節人士的回應多為“傳聞不實”“暫無計劃”。

AI全棧競爭日趨激烈的背景下，習慣低調與否認的字節并非毫無布局：2025年12月，豆包團隊發布手機助手技術預覽版，與中興聯合推出的努比亞M153工程樣機面向開發者限量發售，幾萬臺備貨一小時之內迅速售罄，二手平臺溢價顯著。

中關村信息消費聯盟理事長項立剛告訴北京商報記者，軟硬件一體化是未來方向，AI由智能感應、信息存儲、傳輸、處理及智能終端共同構成，而智能終端正是關鍵入口。

硬件之爭、入口之戰，字節沒有盲目高調，但也絕對不想缺席。

遇事先否

圍繞字節的硬件猜想從未停歇。

2026年1月中旬，市場傳出字節跳動正研發新一代豆包AI耳機的消息，接近公司的人士隨即否認，表示“目前沒有上市下一代耳機的計劃”；僅數日之前，1月初流傳的“豆包AI眼鏡即將進入出貨階段”的消息，也被豆包相關負責人駁斥為不實信息，強調“無明確銷售計劃”。

有業內人士解讀稱，所謂“豆包AI眼鏡”或為第三方廠商搭載豆包大模型的產品，并非字節自有硬件。

智能汽車領域的傳聞也是反復發酵，2026年1月初“字節與車企聯合造車”的消息引發關注，字節相關負責人明確回應無造車安排，這已是對2025年7月“豆包汽車”傳聞的再次說明；手機賽道上，字節2025年8月、12月先后澄清“與努比亞合作造AI手機”“自研豆包手機”等傳聞，明確無自研手機計劃，僅輸出AI能力。

時間線再拉長，字節還曾否認過與芯原股份聯手設計AI算力芯片、切割芯片業務等謠言。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受北京商報記者采訪時分析，字節對這類傳聞的低調處理，一定程度上也是競爭避險的策略，不貿然官宣可避免過早與華為、小米等存量玩家正面交鋒，減少被針對的風險，保持戰略靈活。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受北京商報記者采訪時指出，及時澄清能避免市場形成過高期待，減少產品未落地時的輿論落差，可以視作一種預期管理手段。

回看字節方面種種答復，它們的共性指向重資產硬件制造與AI、云服務等技術賦能的邊界，而字節目前的落位更靠近后者。

低調落子

但就像2025年12月突然殺出的“準字節手機”豆包手機助手，字節給外界的印象是不過多劇透的行動派。

明線層面，字節通過豆包大模型與火山引擎向全行業開放AI能力，聚焦汽車、手機等硬件的智能化升級。2025年數據顯示，火山引擎大模型服務已覆蓋100多個行業，全球Top10手機廠商中9家、超八成系統重要性銀行、九成主流車企及超七成985高校均已合作，中國公有云大模型服務調用量排名第一，市場份額達49.2%。

手機領域，豆包手機助手通過中興工程樣機落地，實現跨應用跳轉、全平臺比價等功能，核心亦是輸出AI能力而非自建產能。

張毅在接受北京商報記者采訪時表示，這恰是字節的巧思之處，作為軟件廠商，手機、汽車等終端是其AI能力落地的必要前提，合作而非自研的姿態，能為未來生態合作預留空間。暗線層面，字節以Ola Friend耳機、PICO XR等輕量硬件低調發育，這類投入可控且能夠成為觸達用戶的高頻場景。

火山引擎豆包大模型產品解決方案總監邢孝慈2025年年中曾公開表示，接入豆包的AIoT產品出貨量已超100萬臺，預計年底破1000萬臺。張毅指出，企業未必需要全鏈條自研，字節這種輕量定制、能力輸出的模式，同華為鴻蒙與車機結合的軟硬一體化思路不謀而合。

等待機會

項立剛向北京商報記者分析稱，對企業而言，未成型的業務不必過度宣傳，低調布局是常態；對于具備技術與資金儲備的頭部公司來說，在硬件領域開展探索研發，也是行業發展過程中的正常選擇。

詹軍豪也認為，字節布局硬件是必然趨勢，但會堅持低風險路徑，不會貿然投入重資產，像豆包手機助手這樣的探索，就是通過合作定制、能力輸出的方式驗證需求，為后續發展預留空間。

在多個核心業務的發展過程中，字節跳動均采取了相似的節奏。AI大模型賽道中，ChatGPT于2022年11月率先發布，百度文心一言、阿里通義千問分別于2023年3月、4月相繼推出，字節跳動直至2023年8月才開啟豆包公測，此后逐步實現用戶規模的快速增長。數據顯示，豆包日活躍用戶數量長期位居中國AI應用日活榜首。

短視頻領域的發展路徑與之相近，2016年抖音上線時，快手已在行業內運營五年，擁有成熟的用戶基礎與內容生態，字節跳動通過算法推薦優化與場景創新，逐步打開市場空間，最終躋身行業頭部陣營。火山引擎及海外TikTok等業務的推進，也延續了這一思路，在市場競爭格局尚未明朗時保持低調布局，待找到差異化切入點后再加大投入力度。

北京商報記者就相關問題嘗試咨詢字節方面，截至發稿時未能得到明確答復。

分析人士提到，對當前的字節而言，輕量硬件試探用戶需求、技術開放積累行業資源，都是在等待確定性的突破窗口。