抖音電商安全與信任中心近日發(fā)布公告，宣布將針對(duì)虛假價(jià)格宣傳行為展開(kāi)專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)打擊通過(guò)夸大折扣、虛構(gòu)優(yōu)惠價(jià)、混淆計(jì)價(jià)單位等手段制造低價(jià)假象的違規(guī)行為。平臺(tái)明確指出，此類操作不僅侵害消費(fèi)者知情權(quán)與公平交易權(quán)，更破壞了電商行業(yè)的價(jià)格秩序與信任基礎(chǔ)。

根據(jù)公告內(nèi)容，抖音電商已升級(jí)技術(shù)識(shí)別系統(tǒng)，強(qiáng)化對(duì)“宣傳價(jià)與實(shí)際售價(jià)不符”問(wèn)題的監(jiān)測(cè)能力。平臺(tái)將依據(jù)《嚴(yán)重違規(guī)營(yíng)銷》規(guī)則及《創(chuàng)作者實(shí)施細(xì)則》，對(duì)違規(guī)賬號(hào)采取包括但不限于限流、封禁商品、扣除信用分等處罰措施。此次整治覆蓋視頻文案、直播口播、商品詳情頁(yè)等全場(chǎng)景宣傳環(huán)節(jié)。

公告同步披露了多起典型案例：某賬號(hào)在視頻中將“159元10袋”的商品標(biāo)注為“15.9元10袋”，通過(guò)篡改小數(shù)點(diǎn)位置制造價(jià)格誤導(dǎo)；另一賬號(hào)宣稱“9.9元50個(gè)鋁箔保鮮袋”，實(shí)際結(jié)算價(jià)為99元，利用消費(fèi)者對(duì)數(shù)量單位的敏感度實(shí)施欺詐；還有賬號(hào)以“周年慶優(yōu)惠”為噱頭宣傳“9.9元2斤海帶頭”，最終售價(jià)卻高達(dá)99元，通過(guò)虛假促銷話術(shù)誘導(dǎo)下單。涉事賬號(hào)均已被平臺(tái)處理。

針對(duì)價(jià)格宣傳規(guī)范，抖音電商明確要求商家與達(dá)人必須確保信息真實(shí)可驗(yàn)證。若宣傳短期活動(dòng)價(jià)或需疊加優(yōu)惠券的最終價(jià)格，需在所有宣傳渠道顯著標(biāo)注適用條件與有效期；活動(dòng)結(jié)束后須立即下架或修改相關(guān)素材，避免持續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者。平臺(tái)表示將持續(xù)優(yōu)化算法模型，通過(guò)多維度數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證提升違規(guī)行為識(shí)別精度。

此次整治行動(dòng)被視為抖音電商構(gòu)建可信消費(fèi)環(huán)境的重要舉措。通過(guò)技術(shù)手段與規(guī)則約束的雙重保障，平臺(tái)試圖遏制電商領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的價(jià)格操縱亂象，推動(dòng)行業(yè)向透明化、規(guī)范化方向發(fā)展。相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益與市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)是平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展的基石，未來(lái)將定期公布治理進(jìn)展與典型案例。