近日，京東與美的、海爾、海信、TCL等家電巨頭達成2026年戰略合作協議，明確未來三年線上線下全渠道銷售額突破1800億元的戰略目標。此次合作覆蓋電視、空調、冰箱、洗衣機、煙機灶具、熱水器及小家電等全品類，各方將圍繞服務升級、產品創新、渠道拓展及營銷協同四大方向深化合作，共同挖掘消費市場潛力。

根據協議內容，京東將依托全國近3萬家門店網絡，包括京東MALL、京東電器城市旗艦店及京東家電專賣店，構建從一線城市到鄉鎮市場的全渠道覆蓋體系。其中，下沉市場成為重點布局方向，京東計劃與上述品牌在2025年前聯合打造近千家“品牌聯名店”，通過定制化門店模型加速滲透鄉鎮消費群體。這一舉措旨在填補縣域市場高端家電消費場景的空白，同時為品牌提供更精準的觸達渠道。

在細分合作層面，京東與海信單獨簽署三年千億銷售目標協議，引發行業關注。海信方面透露，京東作為其核心戰略伙伴，過去通過穩定的銷售資源支持與高效的運營模式，助力海信旗下品牌保持高利潤率。未來三年，雙方將聚焦三大方向：一是共同開發高端產品線與新興品類，二是圍繞世界杯等全球性賽事開展深度營銷合作，三是加速推進“京信聯名店”建設，通過場景化體驗提升消費者購買意愿。

此次合作中，產品創新被置于重要位置。協議明確，各方將建立聯合研發機制，基于京東消費大數據洞察消費者需求，反向定制符合市場趨勢的家電產品。例如，針對健康、智能等新興消費需求，開發具有差異化功能的新品。同時，服務體驗升級成為另一關鍵領域，京東將聯合品牌優化物流配送、安裝售后等全鏈路服務，承諾在鄉鎮市場實現“次日達”與“送裝一體”服務覆蓋。

渠道拓展方面，京東與品牌方計劃通過“線上+線下”融合模式，打破傳統銷售邊界。線上端，京東將開放主站、京喜、京東到家等全平臺資源；線下端，除聯名店外，雙方還將探索社區店、倉儲式會員店等新型業態。營銷協同層面，各方將整合品牌日、超級品類日等營銷IP，并利用直播電商、社交裂變等新興工具，實現流量與銷量的雙重轉化。業內人士認為，這一合作模式或為家電行業渠道變革提供新范本。