AIPress.com.cn報道

當地時間2月11日，Alphabet在2025年第四季度財報電話會議上，面對投資人關于谷歌與蘋果AI合作的直接追問，選擇了完全沉默。

一位分析師在會上明確詢問Alphabet如何看待與蘋果之間的高風險AI合作，特別是外界傳聞的用Gemini模型為Siri提供AI能力的交易。據報道，這筆合作的年價值可能高達10億美元。

Alphabet的回應是：沒有回應。不是含糊其辭，不是打太極，是整個問題被直接跳過了。

CEO Sundar Pichai在整場電話會上唯一一次提到蘋果，是用了一句非常模糊的表述：谷歌是蘋果"首選的云服務提供商"，將幫助開發(fā)"基于Gemini技術的下一代蘋果基礎模型"。首席業(yè)務官Philipp Schindler隨后發(fā)言時一字不差地重復了完全相同的措辭。

對于一項可能重塑Siri核心功能、改變AI界面競爭格局的合作而言，這種程度的沉默不像是回避，更像是刻意的策略。

這筆合作為什么重要

蘋果和谷歌之間的商業(yè)關系由來已久，核心紐帶一直是搜索。據報道，谷歌每年向蘋果支付約200億美元，以確保谷歌搜索在所有蘋果設備上保持默認搜索引擎的地位。這筆交易讓谷歌獲得了蘋果全球25億臺活躍設備的用戶入口。

但這次AI層面的合作邏輯跟搜索完全不同。如果谷歌的Gemini模型真的成為Siri背后的AI引擎，這就不再只是把用戶引導到谷歌搜索那么簡單了。這意味著Gemini將深度嵌入蘋果的語音助手和整個用戶體驗之中，有可能完全繞過傳統(tǒng)的搜索廣告格式。

對谷歌來說，這既是機會也是威脅。機會在于，通過Siri將Gemini推送到全球數十億蘋果設備上，覆蓋面遠超谷歌自有產品。威脅在于，當AI助手直接給出答案而不再引導用戶點擊搜索結果時，谷歌傳統(tǒng)的搜索廣告模式就面臨根本性的挑戰(zhàn)。

谷歌目前正在自己的搜索生成式體驗中測試AI模式內的廣告投放，但這套AI優(yōu)先搜索的商業(yè)模式到底能不能跑通，目前仍然沒有答案。

對營銷行業(yè)意味著什么

Alphabet的沉默釋放的信號很明確：AI搜索的未來形態(tài)和變現(xiàn)方式仍處于高度不確定的狀態(tài)。對于品牌營銷人員來說，有幾個趨勢值得密切關注。

首先，AI體驗中的廣告效果還沒有被驗證。跟傳統(tǒng)搜索結果不同，AI回答通常是總結性的，直接給出答案而不是提供一堆鏈接。這大幅壓縮了展示鏈接廣告和品牌內容的空間。

其次，品牌自有內容的重要性可能會超過付費投放。當Siri或Gemini從全網抓取信息來生成回答時，誰的內容質量高、結構化做得好，誰就更容易被AI引用和推薦。

第三，平臺依賴的風險在加大。如果Gemini深度嵌入蘋果設備，營銷人員將面對又一個AI守門人，這次由蘋果的產品體驗和谷歌的模型共同把持入口。品牌的內容、電商和客戶服務將需要重新適配AI原生環(huán)境的展示邏輯。