寶馬集團(tuán)近日宣布，旗下高性能品牌BMW ALPINA正式啟用全新品牌徽章標(biāo)識(shí)，標(biāo)志著這一擁有近六十年歷史的德國(guó)汽車品牌完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以獨(dú)立品牌身份全面融入寶馬集團(tuán)體系。

新標(biāo)識(shí)突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架，摒棄寶馬標(biāo)志性的"藍(lán)天白云"圖案，轉(zhuǎn)而采用以"ALPINA"字母為核心的品牌符號(hào)。車標(biāo)主體由節(jié)氣門體與曲軸兩大機(jī)械元素構(gòu)成，通過(guò)極簡(jiǎn)的黑白配色方案，既保留了品牌深厚的工程基因，又賦予其現(xiàn)代工業(yè)美學(xué)特質(zhì)。這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言與同期發(fā)布的文字標(biāo)識(shí)形成呼應(yīng)，共同構(gòu)建出兼具歷史傳承與時(shí)代特征的視覺(jué)體系。

品牌歷史可追溯至1965年的ALPINA，最初以寶馬車型高性能改裝業(yè)務(wù)聞名業(yè)界。盡管長(zhǎng)期被視為寶馬御用改裝廠，但該品牌實(shí)際擁有獨(dú)立車輛識(shí)別代碼及完整認(rèn)證體系，具備整車制造能力。其產(chǎn)品以精密的機(jī)械調(diào)校和獨(dú)特的豪華定位，在歐洲高性能汽車市場(chǎng)占據(jù)特殊地位。

2022年3月，寶馬集團(tuán)啟動(dòng)對(duì)ALPINA的收購(gòu)程序，原合作協(xié)議有效期至2025年末。今年元旦，隨著商標(biāo)權(quán)正式移交，這場(chǎng)歷時(shí)兩年的品牌整合畫(huà)上句點(diǎn)。此次戰(zhàn)略調(diào)整不僅使寶馬集團(tuán)獲得完整的技術(shù)資產(chǎn)，更通過(guò)保留ALPINA獨(dú)立運(yùn)營(yíng)權(quán)的方式，在高端性能車領(lǐng)域形成差異化布局。

據(jù)內(nèi)部人士透露，新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中特別強(qiáng)調(diào)對(duì)品牌DNA的傳承。節(jié)氣門體象征動(dòng)力系統(tǒng)的精密控制，曲軸代表機(jī)械結(jié)構(gòu)的核心部件，這兩個(gè)元素自品牌創(chuàng)立以來(lái)始終貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)。此次通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新詮釋，既是對(duì)品牌歷史的致敬，也展現(xiàn)了面向電動(dòng)化時(shí)代的轉(zhuǎn)型決心。