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BMW ALPINA換新標(biāo)告別“藍(lán)天白云” 機(jī)械風(fēng)與高級(jí)感融合重塑品牌新貌

   時(shí)間:2026-02-15 18:13:26 來(lái)源:快訊編輯:快訊 IP:北京 發(fā)表評(píng)論無(wú)障礙通道
 

寶馬集團(tuán)近日宣布,旗下高性能品牌BMW ALPINA正式啟用全新品牌徽章標(biāo)識(shí),標(biāo)志著這一擁有近六十年歷史的德國(guó)汽車品牌完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以獨(dú)立品牌身份全面融入寶馬集團(tuán)體系。

新標(biāo)識(shí)突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架,摒棄寶馬標(biāo)志性的"藍(lán)天白云"圖案,轉(zhuǎn)而采用以"ALPINA"字母為核心的品牌符號(hào)。車標(biāo)主體由節(jié)氣門體與曲軸兩大機(jī)械元素構(gòu)成,通過(guò)極簡(jiǎn)的黑白配色方案,既保留了品牌深厚的工程基因,又賦予其現(xiàn)代工業(yè)美學(xué)特質(zhì)。這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言與同期發(fā)布的文字標(biāo)識(shí)形成呼應(yīng),共同構(gòu)建出兼具歷史傳承與時(shí)代特征的視覺(jué)體系。

品牌歷史可追溯至1965年的ALPINA,最初以寶馬車型高性能改裝業(yè)務(wù)聞名業(yè)界。盡管長(zhǎng)期被視為寶馬御用改裝廠,但該品牌實(shí)際擁有獨(dú)立車輛識(shí)別代碼及完整認(rèn)證體系,具備整車制造能力。其產(chǎn)品以精密的機(jī)械調(diào)校和獨(dú)特的豪華定位,在歐洲高性能汽車市場(chǎng)占據(jù)特殊地位。

2022年3月,寶馬集團(tuán)啟動(dòng)對(duì)ALPINA的收購(gòu)程序,原合作協(xié)議有效期至2025年末。今年元旦,隨著商標(biāo)權(quán)正式移交,這場(chǎng)歷時(shí)兩年的品牌整合畫(huà)上句點(diǎn)。此次戰(zhàn)略調(diào)整不僅使寶馬集團(tuán)獲得完整的技術(shù)資產(chǎn),更通過(guò)保留ALPINA獨(dú)立運(yùn)營(yíng)權(quán)的方式,在高端性能車領(lǐng)域形成差異化布局。

據(jù)內(nèi)部人士透露,新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中特別強(qiáng)調(diào)對(duì)品牌DNA的傳承。節(jié)氣門體象征動(dòng)力系統(tǒng)的精密控制,曲軸代表機(jī)械結(jié)構(gòu)的核心部件,這兩個(gè)元素自品牌創(chuàng)立以來(lái)始終貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)。此次通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新詮釋,既是對(duì)品牌歷史的致敬,也展現(xiàn)了面向電動(dòng)化時(shí)代的轉(zhuǎn)型決心。

 
 
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