近日，手機行業傳來一則重磅消息：曾堅持獨立運營的realme，決定回歸OPPO，成為其旗下子品牌。這一調整旨在進一步整合資源、協同作戰，為全球用戶提供更具創新力和差異化的產品以及更便捷周到的服務。realme相關負責人確認了這一消息，并透露未來OPPO、realme和一加將共同發力全球市場。

據了解，realme CEO李炳忠將領導整體子品牌業務，新品發布計劃不受影響，同時將全面接入OPPO的售后服務體系。這一系列動作表明，OPPO及其子品牌已進入需要緊密配合、共同應對市場挑戰的新階段。

對于OPPO而言，當前市場環境正發生深刻變化。新市場空間的開拓難度日益增大，行業技術路線逐漸趨同，子品牌各自為戰可能導致資源分散和內部競爭加劇。而realme的回歸，能夠為OPPO帶來更強大的供應鏈、渠道和售后體系支持，助力其在激烈的市場競爭中保持優勢。

回顧realme的發展歷程，“獨立”曾是其重要標簽。2018年5月，realme由OPPO孵化成立，僅兩個月后便宣布獨立運營。當時，國產手機行業格局已基本形成，華為、小米、OPPO、vivo等主品牌占據主導地位，紅米、榮耀等子品牌則在性價比賽道嶄露頭角。與此同時，中國智能手機出貨量自2017年起持續下滑，2018年同比下降10.5%，行業飽和信號明顯。

在這樣的市場環境下，realme采取了差異化策略：一方面避開同質化品牌定位，聚焦“互聯網”和“年輕人”群體；另一方面避開競爭激烈的市場，率先進入印度市場并逐步拓展至東南亞等地。憑借這一策略，realme在2018年第四季度成為印度手機市場第四大品牌，并創下最快達到400萬臺銷量的紀錄。

次年，realme回歸國內市場，提出“全面5G”戰略，抓住了行業轉型的先機。市場調研機構數據顯示，realme僅用37個月便實現全球銷量破億，2023年11月突破2億臺，2025年8月更達到3億臺。盡管獨立發展期間，realme在供應鏈、生產制造和售后環節仍與OPPO保持一定聯系，但2022年7月其產品從OPPO商城下架，被視為進一步獨立的標志性事件。

然而，隨著市場環境變化，獨立運營的挑戰逐漸顯現。當前，國產手機市場增速放緩，2025年1-11月國內手機市場總出貨量僅同比增長0.9%。技術趨同背景下，手機廠商需在影像、芯片、續航、顯示等領域全方位布局，品牌定位重合現象增多。realme的AI性能旗艦、同級性能標桿等定位，與OPPO注重時尚感與年輕化的定位出現潛在競爭壓力。

上游成本壓力也在加劇。存儲價格預計在2026年第二季前上漲約40%，推動物料清單（BoM）成本增加8%至15%。AI技術研發成為新的成本支出重點。OPPO創始人陳明永曾表示，AI手機將成為行業第三階段，OPPO也在2025年12月對AI中心完成組織架構調整，整合核心業務以提升效率。

在此背景下，讓子品牌回歸成為OPPO的戰略選擇。此前，一加已于2021年回歸OPPO，解決了其Find系列與一加旗艦系列在高端市場的定位重合問題。如今realme的回歸，進一步體現了OPPO通過統一作戰實現降本增效的意圖。同時，realme在海外市場的成功經驗，也將為OPPO的全球化布局提供有力支持。數據顯示，2024年OPPO在東南亞市場以18%的份額位居第一，墨西哥市場增速達23%，埃及市場增速更高達71%。

盡管回歸主品牌可能帶來隱憂，如子品牌市場定位被稀釋、消費者接受度不確定等，但realme仍展現出獨特的競爭優勢。例如，2025年10月發布的真我GT8系列與知名相機品牌理光合作，其Pro款產品成為行業首個支持相機Deco機械拼裝設計的手機，可更換三種不同形狀的可替換模組，吸引了不少年輕用戶。realme的越級路線也深受極客用戶喜愛。近日，realme官宣將于1月發布中端性能旗艦手機真我Neo8，搭載第五代驍龍8旗艦芯，跑分達358萬分，其科技感與獨特性再次引發市場關注。

對于realme而言，如何在回歸后保持獨特性，并與OPPO、一加形成差異化互補，將是其未來發展的關鍵。若能成功平衡獨立性與協同性，realme有望在OPPO體系內實現新的突破。