小紅書平臺近日發布公告，針對站內AI生成合成內容的管理提出新要求，呼吁用戶主動對相關內容進行標識。這一舉措源于平臺近期收到多起用戶舉報，涉及利用AI技術仿冒公眾人物形象、制作虛假視頻等行為。

為規范內容生態，小紅書宣布將依據《人工智能生成合成內容標識辦法》強化技術管控。平臺已升級AI內容識別系統，能夠自動檢測未標注的生成內容。若創作者在發布時未主動添加標識，系統將在審核環節自動補標，并對違規內容采取限制傳播措施，包括減少推薦權重、屏蔽搜索結果等。

新規明確要求，所有通過AI工具生成或合成的圖文、視頻內容，必須在發布時勾選"AI創作"選項。平臺將通過彈窗提示、流程優化等方式引導用戶合規操作，同時建立申訴通道處理誤標情況。對于屢次違規的賬號，除內容處理外，還將視情節采取警告、限流直至封禁等階梯式處罰。

此次調整標志著內容平臺對AI技術應用的監管進入新階段。行業觀察人士指出，隨著生成式AI的普及，如何平衡技術創新與內容真實性的矛盾已成為全球性課題。小紅書的主動標識制度不僅保護用戶知情權，也為行業提供了可參考的治理樣本，未來可能推動更多平臺建立類似規范。