京東近日在App端正式推出“百億超市”專屬頻道，通過(guò)大規(guī)模補(bǔ)貼加碼商超品類布局。這是繼3C家電領(lǐng)域后，京東首次在超市百貨賽道投入百億級(jí)資源，計(jì)劃三年內(nèi)投入超200億元商品補(bǔ)貼，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)2000億元的額外銷售增長(zhǎng)。此次補(bǔ)貼策略涵蓋官方直降、品牌直供、加量補(bǔ)貼及滿額返卡等多種形式，補(bǔ)貼力度甚至超過(guò)京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的家電品類。

該頻道聚焦生鮮與快消兩大核心場(chǎng)景，覆蓋范圍從休閑食品、酒水飲料、糧油調(diào)味等民生消費(fèi)品，延伸至家清日化、個(gè)護(hù)母嬰、寵物用品等生活剛需品類，部分京喜自營(yíng)商品也納入補(bǔ)貼范圍。目前用戶需通過(guò)“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”二級(jí)入口進(jìn)入頻道，尚未在App首頁(yè)設(shè)置獨(dú)立入口。

京東方面強(qiáng)調(diào)，此次布局依托其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)品牌深度合作，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，降低消費(fèi)者決策成本的同時(shí)激活日常消費(fèi)需求。這一戰(zhàn)略被視為對(duì)即時(shí)零售市場(chǎng)的重點(diǎn)突破，通過(guò)高頻消費(fèi)場(chǎng)景沉淀用戶流量，反哺低頻高客單價(jià)的3C家電、家居家裝等品類銷售。

業(yè)內(nèi)分析指出，京東此舉既是對(duì)外賣等高頻業(yè)務(wù)試水后的戰(zhàn)略調(diào)整，也是應(yīng)對(duì)電商行業(yè)消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵布局。通過(guò)構(gòu)建穩(wěn)定流量池，平臺(tái)可提升廣告、金融等商業(yè)變現(xiàn)效率，同時(shí)為服飾等非標(biāo)品類創(chuàng)造增長(zhǎng)空間，形成全品類協(xié)同發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)。此次百億補(bǔ)貼的落地，標(biāo)志著電商競(jìng)爭(zhēng)從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向用戶運(yùn)營(yíng)深水區(qū)。