老鋪黃金近日掀起了一股搶購熱潮，線上線下均出現排隊長龍，甚至有消費者請假翹班參與搶購。據悉，此次搶購與老鋪黃金即將啟動的新年首次調價密切相關，許多消費者希望趕在漲價前入手心儀商品。
在杭州大廈和萬象城的老鋪黃金門店前，隊伍蜿蜒曲折，不少人提前數小時到場等待。一位陳姓消費者表示，她在天貓旗艦店搶購未果后，特意請假提前下班趕來線下門店碰運氣。盡管排隊近四個小時，她最終只買到一款龍牌吊墜，而心儀的福袋、狀元及第等熱門款式早已售罄。
天貓平臺的數據顯示，在“3·8煥新周”期間，老鋪黃金旗艦店開售僅1秒成交額便突破3億元，全天單店成交超10億元。即便是售價數十萬元的黃金擺件，也在上架后迅速被搶空。有消費者形容搶購難度堪比周杰倫演唱會門票，甚至有人調侃“老鋪的門還沒看到，就先看到人”。
線下門店的火爆場景在線上轉化為驚人的銷售數據。活動期間，老鋪黃金推出“每滿1000元減100元”的優惠，并定時補貨，但消費者仍需拼手速搶購。一位網友稱，自己剛下單一條項鏈，兩分鐘后發現店內連高價擺件都已售罄。另有消費者表示，盡管線下門店無額外折扣，但考慮到即將漲價，9.5折的會員優惠仍具吸引力。
老鋪黃金的調價策略成為推動搶購的重要因素。該公司于2月18日發布公告，宣布將于28日上調產品價格。此前，老鋪黃金在2025年已進行過兩次調價，累計漲幅達25%。盡管價格持續攀升，但排隊現象并未緩解，反而從元旦開始愈演愈烈，覆蓋杭州、上海、北京乃至港澳地區。
分析認為，老鋪黃金的受歡迎程度源于其獨特的品牌價值。該品牌將非遺工藝與中式審美相結合，打造出兼具文化內涵與時尚感的珠寶產品。胡潤研究院報告顯示，老鋪黃金連續四年入選高凈值人群最青睞的珠寶品牌，今年更與寶格麗、梵克雅寶并列“世界珠寶三強”。弗若斯特沙利文的調研則指出，老鋪黃金與LV、愛馬仕等國際奢侈品牌的客群重合度高達77.3%。
業內專家指出，老鋪黃金的調價不僅是商業決策，更是對消費價值話語權的爭奪。隨著中國高端品牌在全球市場的影響力提升，建立自主定價體系將成為未來奢侈品格局演變的關鍵變量。目前，老鋪黃金已被視為首個能與西方奢侈品牌同臺競技的中國高端珠寶品牌，其定價權正逐步增強。
