近日，英偉達創始人黃仁勛在中國多地現身的照片引發廣泛關注。這位全球科技界舉足輕重的人物，不僅出現在上海的菜市場，還現身北京王府井品嘗小吃、與路人合影，其親民形象迅速在網絡上傳播開來。照片中，黃仁勛手持胡蘿卜，與攤主交流的畫面，讓人很難將他與那個掌控著全球AI芯片市場的商業巨擘聯系起來。

英偉達作為全球市值最高的公司之一，市值已突破4萬億美元，黃仁勛個人身價也超過1300億美元，位居全球富豪榜前列。他被譽為“AI時代的賣鏟人”，因為全球眾多人工智能公司都依賴英偉達的芯片。然而，就是這樣一位科技巨頭，卻選擇以如此接地氣的方式出現在公眾視野中，這背后顯然有著深層次的考量。

近年來，美國對中國芯片出口的管制日益嚴格，英偉達最先進的AI芯片已無法進入中國市場。而中國市場曾為英偉達貢獻超過20%的營收，這一損失不可小覷。在此背景下，黃仁勛此次中國之行，表面上是參加年會、與合作伙伴見面，但實際目的遠不止于此。他通過逛菜市場、吃小吃等舉動，向中國市場傳遞了一個明確信號：他仍希望與中國保持合作關系，仍是中國的朋友。

這種“軟著陸”的策略，既避免了直接談論商業合作的敏感性，又在情感上拉近了與中國市場的距離。黃仁勛深知，在當前的國際環境下，直接表達合作意愿可能會引發不必要的爭議，而通過這種親民的方式，能夠更巧妙地傳達自己的意圖。

黃仁勛的這一舉動之所以能引發如此大的反響，還在于其強烈的反差感。一個掌控著全球AI產業格局的科技大佬，出現在普通菜市場，這種場景的對比極具沖擊力。而且，從照片中可以看出，黃仁勛的狀態非常松弛，沒有絲毫的刻意感，這讓人覺得他并非在“演”，而是真正享受這一過程。

這種反差感的營造，并非偶然。黃仁勛1963年出生于臺南，9歲便前往美國。盡管他在美國長大，但骨子里仍保留著中國基因。此次中國之行，他用不太流利的中文與攤主交流，這一姿態為他加分不少。他清楚中國人喜歡什么，知道如何贏得中國市場的好感。如果他選擇去高檔餐廳或會所，反而不會引起如此大的關注，因為那太“正常”了。而他選擇去菜市場、路邊攤，這種“反預期”的舉動，恰恰達到了意想不到的效果。

黃仁勛此次選擇的地點也頗具講究。上海的烏中市集是網紅菜市場，環境干凈、光線好，非常適合拍照。這表明，他的每一個細節都是經過精心策劃的。這也引發了人們對“人設”的思考。很多人認為人設是“裝”出來的，但實際上，人設的本質是選擇讓別人看到的那一面。黃仁勛去菜市場，并非在“裝”接地氣，而是在展示自己接地氣的一面。他本身就有從底層奮斗的經歷，小時候家里不富裕，在美國讀書時還打過工、刷過盤子。因此，他去菜市場并不會讓人覺得違和。

與之形成對比的是，國內一些企業家在打造個人IP時，常常出現“翻車”現象。他們試圖通過短視頻、直播等方式塑造真誠、親民的形象，但往往因為“硬裝”而被觀眾識破。人設這東西，最怕的就是不自然。觀眾非常聰明，一旦發現破綻，就會對這個人設產生質疑。因此，人設不能“裝”，而要基于真實的自己進行選擇和放大。

任正非則是另一個值得研究的案例。他幾乎不主動營銷自己，不拍短視頻、不上綜藝、不搞直播帶貨。但他的每一次公開露面都會成為新聞焦點，他說的話也會被反復解讀。這種“不經營”反而成了最好的經營，因為他的低調形象在科技界非常稀缺。華為作為一家全球知名企業，其創始人卻如此低調，這種反差感比任何刻意的“接地氣”都更有說服力。任正非的人設之所以立得住，是因為他本身就是那樣的人，并非在“裝”低調。

同樣，“不裝”的人設還有巴菲特。這位身價上千億美元的老頭，住的是幾十年前的老房子，開的車也不是豪車，午餐經常是麥當勞。很多人認為他是在“裝樸素”，但實際上，這就是他真實的生活方式。他的“樸素”人設立了幾十年都沒有翻車，因為他不需要裝，那就是他本人。

黃仁勛、任正非、巴菲特，雖然風格各異，但他們都找到了適合自己的人設，并且都是基于真實的自己。黃仁勛通過逛菜市場展示自己接地氣的一面，任正非以低調形象成為科技界的“隱士”，巴菲特則用樸素的生活方式詮釋自己的價值觀。他們的每一次亮相，都像是精心設計的產品發布會，只不過發布的產品是他們自己。而我們作為觀眾，在欣賞他們的智慧和方法的同時，也應保持清醒，不被表象所迷惑。