全球智能手機市場在2025年呈現微妙分化態勢，根據權威調研機構群智咨詢數據顯示，全年出貨量約12億部，同比增幅收窄至1.0%。中國本土市場則出現0.2%的微幅下滑，出貨量維持在2.8億部水平。這場行業變革背后，存儲芯片價格持續高位運行引發的成本壓力，正重塑著產品策略與競爭格局，推動行業從規模擴張轉向價值深耕。
高端市場成為全球增長的核心引擎，蘋果公司憑借供應鏈管控優勢領跑行業。通過提前鎖定2026年上半年核心物料價格與供應，這家科技巨頭不僅確保了2.31億部的年度出貨量（同比增長6.5%），更在存儲漲價周期中構建起顯著的競爭優勢。三星電子依托全產業鏈布局，以2.3億部出貨量（增長2.8%）緊隨其后，其自研存儲芯片與套片解決方案有效緩沖了成本沖擊。中國品牌vivo、OPPO分別以1.04億部和1.02億部保持穩定輸出，通過產業集群配套實現供應鏈快速響應。而專注新興市場的傳音控股則遭遇挑戰，0.98億部出貨量同比下降6.3%，第四季度20%的跌幅凸顯中低端機型對成本變動的敏感性。
中國本土市場競爭格局發生根本性轉變。華為技術有限公司以4690萬部出貨量登頂國內市場，其戰略調整極具代表性：上半年Pura 80系列受系統適配問題影響表現平平，下半年及時推出降價策略的Mate 80系列成功扭轉局勢。蘋果公司憑借4680萬部出貨量（增長8.8%）緊追不舍，其產品組合、定價策略、供應鏈管理、渠道布局、生態系統構建及競爭格局把控六大要素形成協同效應。vivo則以4640萬部守住前三位置，第四季度1190萬部出貨量得益于中高端機型密集發布與年末促銷活動。
行業轉型壓力在2026年將進一步加劇。群智咨詢預測全球出貨量將下滑至11.4億部，同比下降4.4%。存儲芯片價格高位運行持續擠壓利潤空間，迫使廠商調整產品策略：中低端機型可能通過降低存儲配置、延緩芯片平臺升級來控制成本，部分終端企業開始將存儲戰略從模組采購轉向原材料儲備。生態競爭成為新的決勝要素，華為鴻蒙系統與蘋果iOS的閉環生態持續強化壁壘，小米等企業雖在全場景生態布局上加大投入，但尚未形成有效突破。這場變革標志著行業競爭焦點已從硬件參數轉向跨設備協同與服務能力，智能手機產業正式進入深度轉型期。
